Охрана товарных знаков

О чем следует помнить при выборе или создании товарного знака?

Выбор или создание товарного знака является важным шагом, поскольку это является важнейшим элементом маркетинговой стратегии компании. Какой же товарный знак подходит для вашей продукции? Вполне очевидно, что точно определенных и сформулированных правил для этого не существует. Тем не менее, приведенный ниже перечень действий, состоящий из пяти пунктов, может оказаться полезным.

Действия, рекомендуемые при выборе товарного знака
  • Убедитесь, что выбранный товарный знак соответствует всем правовым требованиям для его регистрации.
  • Проведите предварительный поиск в отношении товарных знаков, чтобы убедиться в том, что он не является тождественным или сходным до степени смешения с уже существующими товарными знаками.
  • Убедитесь, что товарный знак легко читается, пишется, произносится и запоминается, а также в том, что он может быть использован во всех средствах рекламы.
  • Убедитесь, что знак не имеет какого-либо другого нежелательного значения на национальном языке или одном из иностранных языков стран возможного экспорта.
  • Убедитесь, что соответствующее название домена Интернет свободно для регистрации.
При выборе одного или нескольких слов в качестве товарного знака вы также должны принимать во внимание возможные последствия выбора следующих типов слов:
  • Фантазийные или «необычные» слова. Существуют придуманные, фантазийные слова, которые не имеют какого-либо определенного смысла или значения. Преимуществом таких слов является то, что они более легко получают охрану, поскольку они скорее всего будут рассматриваться как обладающие различительной способностью. Однако, в некоторых случаях, недостатком фантазийных товарных знаков является определенная трудность в запоминании их потребителями, что требует больших затрат на рекламу продукции.
  • Условные знаки: это слова, имеющие смысловое значение, но оно не имеет отношения к продукции, которую они рекламируют. Хотя такие виды знаков также легко получают охрану, они могут нуждаться в широкой рекламе для создания у потребителей ассоциативной связи между таким знаком и продукцией.
    Пример: товарный знак ELEPHANT (СЛОН) для мобильных телефонов.
  • Ассоциативные (внушающие) знаки. Эти знаки наводят на мысль об одном или нескольких характеристиках товаров. Привлекательность таких знаков состоит в том, что они представляют собой некую форму рекламы продукции. Однако существует и некоторый риск того, что некоторые страны могут рассматривать ассоциативный знак как чрезмерно описательный для определенных товаров.
    Пример: товарный знак SUNNY (СОЛНЕЧНЫЙ), используемый для сбыта электронагревателей, «намекает» на то, что эта продукция предназначена для теплоизлучения и поддержания комфортной температуры в помещении. Однако некоторые ведомства по товарным знакам могут счесть такой знак чрезмерно описательным и, таким образом, он не будет зарегистрирован.
Независимо от выбранного вида знака, важно избегать в нем имитации уже существующих товарных знаков. Несколько видоизмененный товарный знак конкурента, общеизвестный или известный знак, например, с сознательно внесенными в него орфографическими ошибками, вряд ли будет зарегистрирован.







Проверь бесплатно свой товарный знак на уникальность
заполнив простую форму

Пройти проверку