Товарный знак и знак обслуживания, как идентификатор характеристик товаров и услуг


 В условиях развитого рынка между хозяйствующими субъектами складываются отношения, основанные на жесткой конкуренции выпускаемой продукции, выбору более качественных и востребованных услуг. Предприятия, компании, фирмы, стремятся улучшить свои рыночные позиции, упрочить собственный  имидж и репутацию среди потенциальных клиентов. Завоевать внимание и уважение среди целевой группы покупателей непросто. Для этих целей в ход идет самый изощренный инструментарий, призванный стимулировать интерес потребителей к модельному ряду выпускаемой продукции, видам предлагаемых услуг. Идентификация товаров и услуг в сознании покупателя достигается с помощью глубоко продуманной рекламы, представляющей наиболее важные положительные характеристики изделий. Однако, прежде чем потребитель сможет оценить преимущества конкретной продукции ему необходимо выделить понравившийся бренд, среди  множества похожих и предлагаемых на рынке другими производителями. Отличить товары разных производителей друг от друга помогает товарный знак субъекта рыночных отношений. Выделить однотипные услуги отдельных компаний, упорядочить их  в порядке конкурентных преимуществ в восприятии потенциальными потребителями призван знак обслуживания.
Особенности правового существования товарных знаков и знаков обслуживания на территории государства представлены нормативными положениями Законов " О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", "О товарных знаках", требованиями Гражданского и Уголовного Кодекса РФ.

Понятие товарного знака

Товарный знак – это своеобразная визитная карточка компании, представляющей конкретный вид продукции на рынке. Однотипность и похожесть товаров разных производителей приводит к здоровой конкуренции и повышает привлекательность выпускаемого продукта. Именно товарный знак помогает покупателю идентифицировать лучшие качества изделий среди однородной продукции, предлагаемой юридическими лицами и гражданами, занимающимися предпринимательской деятельностью. Наличие броского и запоминающегося товарного знака служит дополнительным мотивирующим стимулом, направленным на привлечение конечного потребителя. Репутация компании на рынке во многом зависит от качества выпускаемой продукции, положительного имиджа, созданного рекламой, запоминающимся логотипом, слоганом,  что в совокупности отождествляется с удачно разработанным товарным знаком. 
Ценность товарного знака подтверждена многими авторитетными экспертами и не ставится под сомнение. Успешное  продвижение в рекламных целях таких оригинальных обозначений способствует росту инвестиций, приравнивает товарный знак к ценному деловому активу компании.
Важная миссия товарного знака –  стимулировать у покупателя стойкую привязанность к продукции компании, продвигаемой на рынке, создавать доверие к любимому бренду на эмоциональном уровне. Товарный знак играет ведущую роль в разработке маркетинговых концепций, направленных на упрочение рыночных позиций компании в условиях серьезной конкуренции.
Среди популярных и узнаваемых торговых знаков компаний, обозначения, снискавшие всемирную известность, это – Sony, BOSH, Coca-Cola, Ponasonic.
Требования к товарным знакам: 
  • новизна,
  • различительная способность,
  • обязательная регистрация.

Знак обслуживания – характеризует компании, предлагающие собственные услуги 

Если сравнивать знак обслуживания с  товарным знаком, то можно найти много общего. Главным отличием здесь служит специализация субъекта рыночной экономики, характеризующая направление деятельности предприятия. Компания, выпускающая товарную номенклатуру продукции, идентифицирует свое имя  на рынке с помощью товарного знака, а предлагающая клиентам уникальные услуги – со знаком обслуживания. Перечень услуг компаний на рынке может насчитывать сотни и тысячи предложений. Услуги могут предоставляться в банковском секторе экономике,  предлагаться как рекламные, консалтинговые, туристические, в сфере обслуживания посетителей. Широкой популярностью пользуются  услуги по организации питания клиентов. Знаки обслуживания, как и товарные знаки – подлежат обязательной регистрации, могут быть продлены или аннулированы, переуступлены или переданы третьим лицам.

В каком виде чаще всего  встречаются рассматриваемые категории
  • Обозначение категорий, выраженные в виде слов, словосочетаний или  сочетания букв.
  • Изображение предметов, линий, пятен, форм, иных объектов.
  • Трехмерные объекты и  объемные фигуры.
  • Рыночные обозначения, представленные  в виде световых композиций, звуковых сигналов, включая комбинации элементов.
Право на полноценное использование рыночных обозначений субъекты хозяйствования получают после их регистрации.







Проверь бесплатно свой товарный знак на уникальность
заполнив простую форму

Пройти проверку